Reklamcılık Tarihimizde Halk Kültürünün Görünümleri

277 Reklamcılık Tarihimizde Halk Kültürünün Görünümleri Genel Konular b. Yabancı Reklamlar Halka ve kültürüne yabancı reklamların çok bilinen örneklerinden biri Turkcell’in “Özgür Kız”ıdır. “Bizim köy vardı ya, uzaklarda, ben gittim…” diye başlayan reklam şarkısı eşliğinde memleketin ücra köşelerinde dağ bayır dolaşan kızımız, servis sağlayıcının ona verdiği erişim özgürlüğünün tadını çıkarmaktadır. Bu arada karşılaştığı memleket manzaraları kartpostaldır, insanlar folklorik figürlerdir. Bigâne tavırlar ve cesur kıyafetlerle zirvelere tırmanan özgür kızımız, aslında Türkiye’nin batısından doğusuna atılmış oto-oryantalist bakışın şahikasına çıkmaktadır. Özgür kız imgesi yahut tüketim özgürlüğü kavramı neo-liberal / post-modern dönemin doğal sem- bolüdür, dolayısı ile kampanyaya öykünen reklamlar çokça üretilmiştir. Özellikle oto-oryantalist yaklaşım bağlamında yine Turkcell’in yakın zamanlı “Dümdük” kampanyası hatırlanabilir.